Lancé en 1900 par le fabricant de pneus, le guide Michelin était initialement offert aux automobilistes pour encourager l'achat de pneumatiques et l'usage de la voiture.

Kodak a fait faillite en raison de choix stratégiques tardifs face au virage numérique, malgré l'invention du premier appareil photo numérique dès 1975 par son ingénieur Steven Sasson.

La pensée de second ordre consiste à évaluer non seulement l'impact immédiat d'une décision, mais aussi ses conséquences à long terme et les réactions qu'elle déclenche. Cette approche permet d'identifier les effets pervers avant qu'ils ne surviennent.

Le charisme repose sur des comportements observables et entraînables, tels que l'usage de métaphores, d'histoires, une voix animée et des gestes adaptés.

Liquid Death transforme une eau banale en objet social grâce à une canette au look de bière, un humour punk et une présence marquée dans les festivals. Le succès repose entièrement sur un marketing intégré disruptif.